廣告設(shè)計(jì)策劃要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)策劃成功的基礎(chǔ)來(lái)自注 視的接觸效果。廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)策劃的核心，廣告創(chuàng)意是廣告獲得成功的最關(guān)鍵的因素。人們從接觸廣告到采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)一般都有一個(gè)心理過(guò)程，可以歸納為AIDMA公式，即注意：訴諸感覺(jué)，引起注意下面長(zhǎng)沙廣告公司小編和大家交流下什么是廣告設(shè)計(jì)策劃以及所需呀注意的哪些問(wèn)題。

興趣：賦予特色，激發(fā)興趣;欲望(Desire)：確立信念，刺激欲望;記憶：創(chuàng)立印象，加強(qiáng)記憶;行動(dòng)：堅(jiān)定信心，導(dǎo)致行動(dòng)。

廣告創(chuàng)意正是要從這一個(gè)心理過(guò)程入手，通過(guò)對(duì)于這個(gè)心理過(guò)程的不同階段，尤其是前四個(gè)階段的刺激與影響，最終導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。

在現(xiàn)實(shí)廣告中，平面廣告設(shè)計(jì)制作通常是以3-4幅圖片組成的一個(gè)產(chǎn)品系列的廣告，也有1幅圖的產(chǎn)品廣告。平面廣告的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)便，可承載媒體多。

廣告策劃服務(wù)圖形是指與廣告主題 相關(guān)的圖形(模特、廣告片創(chuàng)意、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。

因在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線(xiàn)，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以 外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。

廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注 視的接觸效果。 提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告設(shè)計(jì)策劃的位置、時(shí)間。

廣告設(shè)計(jì)策劃中繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一個(gè)信息傳播方式，它的目的是想消費(fèi)大眾傳播特定的信息。廣告設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用是廣告外在形式的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)材料的屬性和特點(diǎn)欲廣告設(shè)計(jì)是密部可分的。一下就是對(duì)材料的特點(diǎn)和應(yīng)用作一簡(jiǎn)略的分析。

廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合應(yīng)用性的科學(xué)。它涉及到美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、表演等等多學(xué)科。

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