在長(zhǎng)沙廣告行業(yè)廣告創(chuàng)意變得日益重要，好的創(chuàng)意能讓您的廣告更具有傳播價(jià)值，而在廣告策劃中廣告的創(chuàng)意也至關(guān)重要，創(chuàng)意是綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新觀念，新做法，新樣式的過(guò)程。創(chuàng)意需要打破常規(guī)，拓展思維，超越思維。 

廣告策劃是為廣告達(dá)到最佳效果而采取的一種策略手段，是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件，市場(chǎng)，產(chǎn)品，消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上，配合企業(yè)總體營(yíng)銷目標(biāo)而制定的長(zhǎng)期的，全局性的廣告指導(dǎo)方針。

怎樣評(píng)估廣告的效果呢？

第一、觀眾客戶認(rèn)可的就是好廣告；

第二、不僅能影響群眾爭(zhēng)購(gòu)他所宣傳的產(chǎn)品，而且能讓觀眾客戶和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而長(zhǎng)久記憶：

第三、把廣告訴求對(duì)象的注意力影響產(chǎn)品，讓訴求對(duì)象說(shuō)的不是“多妙的廣告?。?rdquo;而是，“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種產(chǎn)品，我一定要買來(lái)它試試。”       

要想達(dá)到以上三種可以稱得上好廣告的方式，就不能閉門(mén)造車，就必須進(jìn)行策劃與創(chuàng)意，必須要對(duì)企業(yè)，市場(chǎng)，產(chǎn)品，消費(fèi)者作出科學(xué)，全面的分析，得出一個(gè)符合大眾需求的好廣告。

例如：“大寶”化妝產(chǎn)品這個(gè)廣告。它采用了簡(jiǎn)單的故事樣式，通過(guò)日常的生活邏輯在對(duì)話式中真實(shí)自然地展現(xiàn)人物的個(gè)性，通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言環(huán)境，讓觀眾在欣賞中平實(shí)自然而然的接受了“大寶，真好！” 

其次這個(gè)廣告還采取了一種同名法，讓主人公與產(chǎn)品同名來(lái)增加觀眾對(duì)產(chǎn)品的吸引力。一個(gè)年輕漂亮的小伙子與一群天資幽雅的姑娘無(wú)意中成了“大寶”的代言人，從根本上避免了矯揉造作的氣氛，為廣告樹(shù)立了一個(gè)平和化消費(fèi)群體，似乎有老少皆宜的功效。

還有一個(gè)典型的案例：哈根達(dá)斯冰淇淋的廣告。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的通俗的平面廣告，畫(huà)面為一張印有哈根達(dá)斯標(biāo)志的餐巾紙，文案印在紙上請(qǐng)不要抹掉你美味回味。 哈根達(dá)斯是高品質(zhì)冰淇淋的著名品牌，以口味感獲得消費(fèi)者的信賴與認(rèn)同。 

這個(gè)廣告簡(jiǎn)潔的畫(huà)面表現(xiàn)和含蓄，與文案的動(dòng)態(tài)美結(jié)合了在一起，很好的突出了品牌有具有超強(qiáng)口感的特征。讓觀眾造成一種蠢蠢欲動(dòng)的感覺(jué)。

在廣告的策劃中還要注意過(guò)分的訴求恐怖氣氛給消費(fèi)者帶來(lái)的深刻記憶，這樣大膽的創(chuàng)意往往會(huì)事半功倍，造成消費(fèi)者反感。比如有一個(gè)廣采用了過(guò)激行為做的，他在事先沒(méi)有跟酒店商量，突然襲擊式的對(duì)酒店進(jìn)行一場(chǎng)打劫，最后告訴在場(chǎng)的人這是一場(chǎng)演習(xí)。 似乎創(chuàng)意者想利用出奇，反常規(guī)來(lái)吸引觀眾的注意力，可是最后所有人都在恐懼中遺忘了那個(gè)廣告的品牌，只是讓人記住了那個(gè)類似的游戲。所以在創(chuàng)意者創(chuàng)意廣告構(gòu)思時(shí)要求他們所用的恐懼程度要適當(dāng)。太高的恐懼常常造成消費(fèi)者的反感與逃避。

一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人員應(yīng)有好的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意人員應(yīng)該要用心體驗(yàn)生活，從生活中去感受創(chuàng)意帶來(lái)的美好，多與消費(fèi)者交流溝通，制作適合市場(chǎng)需求的廣告，如果您還想了解更多廣告策劃方面的資訊內(nèi)容，可以閱讀下《戶外廣告策劃如何寫(xiě)》或許有意想不到的收獲！